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华润雪花啤酒抢占年轻化高端化市场 新品雪花MARRSGREEN上市

发布者:[guo123456] 发布日期:[2019-05-07] 文章来源:[万酒招商网] 浏览次数:[125]

啤酒在我国一直以来都是畅销产品,虽然啤酒品牌林立,但占据市场份额较大的品牌也就那么几个 ,这其中,华润雪花啤酒无疑是一款最畅销的啤酒。近年来,随着消费者对高端产品的需求不断增长,华润雪花啤酒也开启了向高端品牌转型之路,并取得显著成效。继去年推出两款中高端产品勇闯天涯superX和雪花匠心营造之后,近日,华润雪花啤酒旗下的又一款高端产品雪花MARRSGREEN面市!


4月9日,伴随人气演员井柏然、国际超模何穗两大明星在微博上同步“官宣”新代言,雪花啤酒的又一战略性新品——雪花MARRSGREEN正式面市。这是雪花啤酒首支采用双代言人营销的拳头产品,也是雪花啤酒品牌重塑以来的第三支中高端产品。业内人士表示,雪花MARRSGREEN上市意味着雪花啤酒将继续抢占年轻化、高端化市场!


据了解,雪花MARRSGREEN是一款主打时尚、创造力的啤酒,颜值超高、口味清新,主要面向25岁-35岁的年轻人群。这款啤酒不仅在外包装上采用了MARRSGREEN这个全世界最受欢迎的时尚色调,其外观设计还获得了2018国际著名设计赛事——意大利A’DESIGN AWARD设计银奖。可以说,时尚感一目了然!当然,通过海报上“世界虽然无聊,还好我会创造”的口号,也能对其倡导的创造力感知一二。


  


其实,代言人的选用也直接体现了这款产品所强调的时尚、创造力。井柏然和何穗身上都具有时尚创造力的一面,对时尚创造力均有独到见解,二人气质与雪花MARRSGREEN非常契合!无疑,这种双代言的模式能够帮助受众更快速地了解和认可这款产品。作为雪花啤酒首支采用双代言的产品,雪花方面对雪花MARRSGREEN的重视度可见一斑!


据了解,2017年雪花啤酒便确立了品牌重塑战略,至今一直在围绕『创新发展、转型升级、有质量增长』三大管理主题扎实推进,落实年轻化、高端化。2018年3月雪花啤酒正式推出新品勇闯天涯superX,作为品牌重塑的首支核心产品,勇闯天涯superX突破传统啤酒新品的营销方法,一经上市便广受认可。2018年下半年匠心营造又成功上市,通过与美食纪录片《风味人间》强强联合,将“食刻有匠心”的品牌理念有效传递了出去。而此次推出的雪花MARRSGREEN为雪花高端产品,同样承担着企业品牌升级的重任。


在业内人士看来,勇闯天涯superX、匠心营造两大产品的成功上市已为雪花啤酒后续产品的推出奠定了良好的基础;而雪花MARRSGREEN的上市将进一步推动中国啤酒的转型升级。


事实上,华润雪花啤酒在不断加强国内高端市场布局的同时,也没有放松向国外市场进军的步伐,近日,华润雪花啤酒宣布,将于4月17日以“super X”的品牌名称正式在韩国进行销售,而随着华润雪花啤酒中高端产品的不断丰富,华润雪花啤酒定将迎来更加快速的发展。




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